传统上，文华东方以黑色、白色和金色为主色调，此次新增了青瓷绿，灵感源自中国与泰国历史悠久、文化底蕴深厚的珍贵绿釉陶瓷，为品牌视觉形象增添了一抹清新与活力。
品牌“FANS OF M.O.”巧妙双关，既指折扇标志，亦喻指贝聿铭、杨紫琼、张曼玉等各界名流组成的粉丝阵营，其跨界影响力覆盖建筑、时尚、影视、政商领域，构成品牌文化生态的重要拼图。
自此，每家新开业的MO均携手史学家、设计师与艺术家，以酒店地域特色为灵感创作专属“镇店之扇”，每把皆为独特印记。
品牌重塑的初衷在于推动文华东方品牌的现代化进程，同时强化全球范围内41家酒店（分布于26个国家和地区）的品牌一致性。然而，集团并未忽视各地文化的独特魅力，每家酒店仍保留了约三分之一的个性化品牌元素，特别是独特的扇面设计，以此展现对地域文化的尊重与融合。
此次文华东方品牌重塑以现代美学为核心，全新形象融合了现代化的扇形标志、精炼的字标设计、专属定制字体以及多元化的色彩体系，同时确保品牌的历史传承与标志性地位得以延续。
4月10日，文华东方酒店集团对外公布了品牌重塑计划，此举措标志着自1985年后，该集团迎来的首次重大品牌革新。
自1963年在香港开设首家旗舰文华酒店以来，文华东方便以其卓越的服务、精致的设计和对细节的关注而闻名。
1985年在之前收购基础上，文华国际酒店有限公司正式改组成为文华东方酒店集团，并由Pentagram设计事务所为其创作了这款全新的扇形Logo，用以代替香港文华东方酒店之前一直使用的一款毛笔书写MLogo。
同时，文华东方酒店集团首次推出定制字体“MO Exceptional”，其设计与扇面的对称性和艺术性相呼应，象征着集团对亚洲传统与现代精致的持久融合。